《愛上香港》

大家愛上一個地方,大概也會愛上當地的品牌。香港人哈日,日本品牌在香港也紅極一時;近年吹起韓風,有很多香港人因此而愛上韓國品牌;倫敦奧運後,大家又有沒有對英國的品牌重新添上好感?當然,傳統歐洲品牌的產品在不少香港人心目中仍然很有優勢,例如汽車、時裝、設計等。不過,其實圍繞在香港人身邊就有很多本土品牌,當我們不知就裡愛上外國品牌的同時,大家有沒有試試檢視一些香港品牌,到底誰個會值得愛上?


在《愛上香港──透析品牌策略與marketing策劃》裡,作者吳博林以香港海洋公園為案例,透過親身專訪及大量數據資料分析,並結合學術理論,闡述了這個地方能夠成為「香港人最愛景點」的背後故事。

從建立公園的機遇談起,到近十年市場形勢的轉變,以至今天能夠成為國際級的主題公園,吳博林對海洋公園的品牌策略和改革過程,作出了有系統的整理、探討與剖析,讓讀者了解一個香港本土品牌,是如何制定商業策略,以及如何策劃marketing活動。海洋公園的品牌故事,本身正正就是學習marketing及廣告學的實用好材料。


本書重點:
.解構打造品牌的策略成分
.面對競爭對手的應戰對策
.拆解危機出現的公關應變
.分析社交媒體的商業應用
.專訪海洋公園的實戰個案




書名:《愛上香港──透析品牌策略與marketing策劃》
系列: 暢銷書「廣告101」系列
作者︰吳博林
頁數︰216頁
ISBN︰978-962-678-731-1
定價︰HK$128
圖書分類: 商業管理
出版及發行:經濟日報出版社










《広告@日本》

廣告是社會文化的重要一環,廣告人一直愛走在潮流最前線,務求將最新鮮的題材注入廣告創作。廣告人的創作靈感,很多時來自涉獵世界各地的創作材料。而日本的流行文化、媒體環境、製作水平等元素,恰恰是香港廣告創作的上佳參考。《ad@jp》希望能為對廣告有興趣的朋友,提供一些閱讀日本廣告材料的背景資料,也希望大家會愛上看日本的廣告。

「廣告101」系列寫了好幾年,感謝所有曾經買書或上網閱讀文章的朋友。看到大家在網上的留言,或在office、studio、家裡的書櫃上擺放著「廣告101」的書,感受到大家對不同廣告資訊所抱的濃厚興趣,而這也是一股很強的寫作動力。

由入行資訊和消費通識,到媒體概況與入門知識,以至做人做事的價值觀等,「廣告101」嘗試了以不同的角度討論香港的廣告現象。吳博林、徐緣、羅莉和胡若藍,偶爾在談論一些廣告作品風格的時候,忽然萌生了走出香港的念頭。

要寫外國的廣告現象,感覺上耳目一新。由以往駕輕就熟的「行內人」著作,變成外行人寫書。幸而四位作者各自擁有不同的經驗和網絡,才得以分頭進行資料蒐集、訪問、調查、核證等工作,最後總算能完成這個新嘗試。

日本廣告之所以能長時期維持高水平,大概是因為得到業界、客戶與學界的緊密合作,將策略理論融入實務,又能從現實工作歸納理論。這樣背景組合的四位作者,合作撰寫並共同赴日訪問,以秉承「廣告101」普及marketing和廣告知識的精神完成《ad@jp》,希望能為大家帶來一點切實受用的資訊。

書名:《広告@日本》
系列: 暢銷書「廣告101」系列
編著: 吳博林、徐緣、羅莉、胡若藍
規格: 175 mm(w) x 225mm(h)
頁數 : 312頁
ISBN: 978-962-678-700-7
出版社: 經濟日報出版社etpress
定價: $198
出版日期: 12年03月
圖書分類: 商業管理
出版及發行: 經濟日報出版社









《廣告公義》

在現代社會,要彰顯公義,除了道德價值,還有法律制度。政府有責任以法例防止商家詐騙誤導,保障小市民利益,也有責任推行「廣告通識」教育,讓普通人也有能力分析廣告信息的實質意義。

《廣告公義》闡述香港廣告的製作手法,討論消費者應如何解讀廣告,同時探討廣告人及政府所擔當的角色。

本書值得每天都會被廣告包圍的廣告人和消費者細讀,尤其鼓勵學生透過廣告現象觀察社會並分析市場操作,學會欣賞真正出色的廣告,也推動更多創意無限,令消費者賞心悅目的好廣告。

時事評論員、立法會議員、大學教授聯合推薦

「廣告的目的,是令消費者購買有關的產品和服務。只要不犯法,不少廣告創作人發揮無窮創意,製造超越現實的效果。而法律總是落後於形勢,直至到了市民大眾忍無可忍的時候,政府才被迫出手。面對現時政府後知後覺,少做少錯的看守心態,我們更要懂得看清看透每個廣告背後,分析廣告與推銷的產品和服務究竟有甚麼關連,然後才能作出明智決定。《廣告公義》提供很豐富的資料及分析其中涉及的眾多問題,任何關心社會公義和自己消費權益的讀者都應該翻看。」

──王永平(前教育統籌局局長、公務員事務局局長、工商及科技局局長;

現任香港城市大學公共及社會行政學系客座教授)

「買菜呃秤,海關也要拉要罰,但賣樓貨不對辦、傳宣失實卻沒有後果!廣告的本質,應該是強調商品的優勢,貨真價實,吸引消費者選擇,而不是讓商戶無中生有,自欺欺人。盼望各位讀者看完這本書,日後可以帶眼識廣告,不再受那些僭建了的廣告誤導。」

── 陳淑莊(大律師、立法會議員)

「每天消費者都可以從不同的媒介接觸到不少有關產品或服務的廣告。廣告不但已成為現代人生活的一部分,也是他們在購物時重要的參考信息。作為消費者的你,是否有認真的了解這些廣告表面及內裡所傳遞的信息,他們是否完全真確?是否有以偏概全?又是否有誤導的成分?《廣告公義》一書以獨特的角度、透視的分析,深入闡釋近年一些常見的廣告,讓讀者對身邊的廣告有全新的了解和體會。」

── 冼日明 (香港中文大學市場學碩士課程主任及市場學系教授)


書名:《廣告公義》
系列: 暢銷書「廣告101」系列
編著: 吳博林
規格: 150 mm(w) x 213mm(h)
頁數 : 392頁
ISBN: 978-962-678-676-5
出版社: 經濟日報出版社etpress
定價: $88
出版日期: 11年07月
圖書分類: 商業管理
出版及發行: 經濟日報出版社

《消費者通識》增補加強版

「廣告101」系列的《消費者通識》推出【增補加強版】。因為我們明白香港人不愛蝕底的心態,所以在【增補加強版】中,換上marketing味十足、希望能加強吸引逛書店朋友的雙封面設計;同時,為大部分文章作了最新的補充,以反映最新市場宣傳手法的變化。

除了新包裝和新配方,我們還有加量「贈品」。這幾年,社會和輿論廣泛關注地產銷售手法,但市面上卻沒有一部專門探討香港地產推廣、促銷及廣告的書籍,因此我們在書末編寫全新有關地產推廣手法的章節,務求讓《消費者通識》的討論範疇更加全面。

《消費者通識》【增補加強版】雙封面的主題是「富師奶.窮師奶」和「PAN-HOUSE WIFE」,對象當然不只是家庭主婦,而是為全民編寫的。以「家庭主婦HOUSEWIFE」作主題,目的是突出「精明消費」的形象,並能爭取目光和引起討論,以收宣傳之效。希望這本【增補加強版】中的大小建議,能為「精打細算」成為香港核心價值的發展,盡一點綿力。



書名:《消費者通識》增補加強版
系列:暢銷書「廣告101」系列
編著:吳博林、徐緣、羅莉規格:150 mm(w) x 213mm(h)頁數:384頁
ISBN:978-962-678-634-5
出版社:etpress經濟日報出版社
定價:$88
出版日期:2010年7月圖書分類:商業管理
出版及發行:經濟日報出版社

《南華Relaunch》


南華2005/06年度成績欠佳按例須降落乙組,入場睇波的寥寥數十人。南華幸獲挽留在甲組,由娛樂公司老闆羅傑承入主,積極組班及組織球迷會。20074月首次有8,000多名球迷迫爆旺角球場,200910月更逾37,000人坐滿香港大球場支持南華。幾年間南華的成績一步一腳印,讓人目睹一個品牌茁壯成長的過程。

南華苦心經營,marketing成績斐然,下一步該怎麼走?出雜誌?出電視遊戲?出信用卡?出集圖冊?開電台節目?甚至開電視頻道?這些統統有可能,但可以肯定的是,單一品牌獨大,市場反應始終有限,可樂、電訊、快餐店、超級市場等,都是因為競爭激烈而爭取到市場聚焦。南華要繼續成長,必須有強勁的競爭對手出現,就像英超的big 4(曼聯、車路士、利物浦、阿仙奴),經多年激烈競爭,終成全球焦點。

《南華RELAUNCH》以南華足球隊作出專案研究,透視本地marketing的運作,並分析sports marketing在香港的發展。這不是一部回顧錄,落筆不是為了回味過去的成就。相反,這是一部品牌發展史的引子,從基本運作介紹入手,希望幫助大家更全面親身目擊一個品牌的成長,自行評論將來每步棋的得失成敗,累積marketing閱歷,思考市場變化的玄機。

假如有朝一日南華能成為有盈利能力的球會,雖不如曼聯、皇馬、巴塞那麼大規模,但也足夠成為一個讓marketing人看得津津有味的business case


「這幾年南華受到更多人注意,連一些不看本地足球的人都說得出三數件有關南華的事情…… 團隊上下都全情工作,一個人做兩個人的事。」──bma執行董事梁芷珊


「香港的運動員參與商業活動仍在起步階段,因為傳統思想、體育總會的運作、政府資助的方式等因素,都不太鼓勵運動員積極利用其影響力投入商業活動,以壯大體育運動的覆蓋面。」──ActionHouse市場總監陳恩能

「有興趣贊助體育項目的公司,大多是因為負責人對體育運動有興趣,而香港對體育有興趣的老闆和marketing人顯然不多。」──505 united marketing director馬啟仁

「Finally, I have lived the dream. I am extremely proud to have worn the armband and been captain of England and for that I will always be grateful.」──英格蘭球員碧咸

「能獲垂青的最大原因就是喜愛足球。」──南華球員歐陽耀沖

「踢大賽的感受很不同。東亞運決賽擊敗日本,主場觀眾的支持,對球員的士氣和發揮都有很大的幫助。」──南華球員陳偉豪

「香港人最叻就係推廣宣傳,而且在具有商機的環境之下…… 贊助商可以提供很多專業的協助。」「我有信心,十年之內,香港足球絕不會失禮;十年之後,香港足球有望重拾昔日光輝,晉身亞洲區內強隊之一。」──南華班主羅傑承


書名: 《南華RELAUNCH》── 透析香港marketing運作
系列: 暢銷書「廣告101」系列
編著 : 吳博林
規格 : 170 mm(w) x 213mm(h)
頁數 : 328頁
ISBN : 978-962-678-611-6
出版社: 經濟日報出版社etpress
定價 : $118
出版日期 : 2010年5月
圖書分類 : 商業管理/社會文化
出版及發行 : 經濟日報出版社

《廣告講義》

「廣告101」系列別注入門工具版:廣告行業基礎知識全事典

《廣告講義》概述廣告行業基礎知識,以簡潔文字及分點編排,逐一拆解闡釋,協助讀者認識不同類型的廣告製作形式與工作細節。《廣告講義》是「廣告Playgroup」與「廣告101」合作的產物。「廣告Playgroup」得到一些現職廣告人和marketing人參與,提供很多在現實工作中經常應用到的資料或處事手法。廣告工作並無統一章法,不同的公司會有不同的工作模式,很難一概而論。本書盡量蒐集一些常用又普遍共通的資訊,目的是為同學和初入行的朋友提供切實的工作輔助,也讓一些對廣告有興趣的朋友,了解多一點廣告背後的工作。


特別製作:精裝印刷 + 內附設計參考必備之「CMYK小四色書」
廣告行業基礎知識全事典:全書共有6大篇章,每章細分小節,以簡潔文字及分點編排,易讀易明。
設計製作工具指南:特別收錄【小四色書CMYK拆色參考】。
查閱網上廣告資料一click即到:相關網站地址均列載於QR Code中,非常方便讀者查閱。



書名:《廣告講義》
系列: 暢銷書「廣告101」系列
編著: 吳博林、廣告Playgroup
規格: 150 mm(w) x 213mm(h)
頁數: 404頁
ISBN: 978-962-678-607-9
出版社: 經濟日報出版社etpress
定價: 港幣$188
出版日期: 2010年3月
圖書分類: 商業管理/社會文化
出版及發行: 經濟日報出版社









《廣告x媒體》

《廣告x媒體》作為《廣告101》的延續,希望能為所有對廣告有興趣的朋友,提供更多更深入的行業資訊和工作心得。香港廣告媒體數目說少不少,但提供廣告媒體策劃的公司數目其實不多。很多從事廣告媒體工作的朋友一直默默耕耘,一般人了解不足,還道從事廣告媒體策劃的工作定是十分沉悶,事實卻非如此。《廣告x媒體》收集了多位資深廣告人和媒體業界人士提供的知識和行情,內容相當豐富。


資深廣告人、傳媒管理層、品牌營銷人、大學教授, 聯合推薦!

「這本書是作者第三本有關本土廣告的著作,主要是探討媒介方面的問題,更從活生生的實例中出發,深入淺出而趣味盎然。無論在職媒介人士或在學人士,都很容易明白。」
──徐堅剛(前天高廣告公司(BBDO)董事、前亞洲電視營業副總監、前《Recruit》總經理、現任逸盈媒介營辦有限公司(Ad-Impact Ltd.)董事)

「今次已經是這系列書目的第三本。這次開宗明義講述廣告與媒體之間唇齒相依的關係,更切合實況。全書羅列很多實例作解釋,易看易明,無論是業界人大或有志投身這行業人士,閱此書實得益良多。」
──宋文禧(新城廣播有限公司副董事總經理)

「這本書除了適合有興趣加入廣告行業的人士閱讀,讓他們在加入前對廣告業的喜與悲有更確切的了解外,我個人更認為它是一本實用的教學材料,能增添課堂的樂趣。。」
──蘇麗文(香港中文大學市場系副教授)

「《廣告x媒體》不只是marketing人的工具書,也是一本讓消費者開眼界書籍。此書解構了媒體廣告的運作。讀罷,你也能在茫茫advertising campaign中,保持多一些些的頭腦清醒。」
──Brendan Shair(Managing Director, Synovate Hong Kong)

「吳博林所著,筆觸獨到,內容緊貼市況,絕對in the market。更可貴的,是in our market,而非in US / UK / Japan 或其他market。新著《廣告 x 媒體》更加進了難得的本地媒體資料庫。近年數碼媒體日見擴張,傳統媒體又不斷求變,此書正好為大家更新一切應有的知識。 」
──Vincent Cheung(Director, Consumer Imaging & Information Group, Canon Hong Kong Company Limited)

「這部書涵蓋了香港各種獨特媒體環境的討論,從大家熟悉的角度出發,描寫品牌如何能在競爭中脫穎而出,如何找到獨一無二的宣傳渠道,如何每天與消費者建立緊密聯繫,在在反映marketing人每天面對的挑戰。」
──Alice Tsui-Berke(Regional Strategy Director, Starcom IP, North & South Asia)


書名:《廣告x媒體》
系列: 暢銷書「廣告101」系列
編著: 吳博林
規格: 150 mm(w) x 213mm(h)
頁數 : 360頁
ISBN: 978-962-678-599-7
出版社: 經濟日報出版社etpress
定價: $88
出版日期: 09年11月
圖書分類: 商業管理
出版及發行: 經濟日報出版社








《消費者通識》


《消費者通識》是一本讓我們學會掌握消費市場操作的通識參考書。本書剖析消費市場現象,討論生產商和零售店如何制訂價格、安排銷售點、設計產品包裝、進行促銷獎賞和製作廣告等,鼓勵讀者以「逆向思維」觀察市場運作。


本書列舉多個實例說明一些marketing和廣告魔法,讓大家精明解讀潛藏在生活中的種種廣告片面信息和消費誘惑;同時,亦引用外國及本地個案,配合學術研究和marketing工作理論,旨在加深讀者對marketing策略應用的認識,也為大家提供精明消費的建議。


教育政策研究學者、大學教授、市場營銷人,聯合推薦!


「身處五花百門、令人眼光繚亂的消費世界,我們需要認識行內人的分析及意見,避免我們作出錯誤決定。我誠意推薦《消費者通識》。它會幫助讀者理性消費,善用一分一毫。」
──王永平(前教育統籌局局長、公務員事務局局長、工商及科技局局長,現任香港中文大學政治與行政學系兼任教授、香港大學政治與公共行政學系名譽教授)


「《消費者通識》確是一本可作學生消費者教育的學習材料。不是學生的讀者,更可以將《消費者通識》當作『消費者指南』,在消費之前查看有關章節,學以致用,成為一個精明消費者,自我感覺良好!」
──許為天(教育評議會副主席)


「針對消費權益這題目,其實最能吸引消費者,就是用消費者每天所碰到的人及事,把一些關於消費者權益的知識與這些生活經驗連繫起來,讓消費者能從中在不知不覺間學到消費權益的知識。我相信讀者們都會能《消費者通識》得著不少有用及與他們生活經驗有關連的消費權益知識。」
──戴耀廷(香港大學法律學院副教授)「每一個人在生活裡都不可避免是一個消費者,無論你是學生或家庭主婦,《消費者通識》都是大家必修的人生通識學分。」──孟韻兒(香港大學工商管理系客席講師)


「這本書的目的除了讓消費者更了解marketing,更提供切實可行的策略及技巧給消費者應用。與其說這本書是挑戰marketing人,不如說這是一本讓消費者贏得自己的天書。希望,每位消費者都有機會讀到這本天書,令自己的消費更為精明。」
──吳嘉琪(百事可樂品牌〔中國〕市場經理)


書名: 《消費者通識》
系列: 暢銷書「廣告101」系列
編著: 吳博林、徐緣、羅莉
規格: 150 mm(w) x 213mm(h)
頁數: 312頁
ISBN: 978-962-678-567-6
出版社: etpress經濟日報出版社
定價: $88
出版日期: 09年3月
圖書分類: 商業管理
出版及發行: 經濟日報出版社


《廣告101》


承蒙經濟日報出版社邀請,將「廣告101」的文章結集成書。多謝經濟日報出版社的同事們,將網上的文章重新編輯分類,再加上一些新文章,合成101篇。亦非常感謝各位撰寫推薦序的朋友,希望這個嘗試能令更多的同學和對廣告有興趣的朋友,對廣告了解更多。


~大學教授、品牌營銷人、資深廣告人~ 聯合推薦!


「本書以活潑生動、深入淺出的文字,向有志入行的青年朋友們介紹了這個重要的行業,是一本極具參考價值的工具書。」
── 李焯芬(香港大學專業進修學院院長)


「沒有冗長的語言,沒有艱澀的道理,以活生生的例子教我領略廣告內的『資趣』(既有資訊又有趣味),解答了我經常腦海中閃過的廣告問題。」
── 馮應謙(香港中文大學新聞與傳播學院副教授)


「做一個漂亮的廣告容易,做一個有銷量可長遠建立品牌的廣告,談何容易!本書中提出的問題,值得再三細味。」
── Athen Chung(萬寧-牛奶有限公司市務董事)


「這本書所提到的個案都是很有香港特色的有趣個案,作者的分析及評價都非常到位。這是一本非常值得推薦的書。」
── Perry Chung(Marketing Director, Fairwood Holdings Limited)


「對廣告有興趣或者想入行嘅朋友就有福喇!因為呢本書,係我所知市面唯一討論香港廣告和廣告業嘅書。」
── Andrew Lee(Metta Communications 創辦人)


「『好看、好懂、好記、好用』,這本書竟然做到。我尤愛其『入行101』,小小貼士,生動活潑,仙人指路,功德無量。」
── 鍾錫強 (Sam Chung)(威漢營銷傳播集團中國創意執行長)


「創作高手,講反應,講慧根,電光火石,一念三千﹗不過,讀者們,你仲未係高手喎!乖乖地,睇呢本書啦。實淨,料齊。老老實實。」
── 馮偉賢(Simon Fung)(Executive Creative Director, Metta Communications)


「101篇以輕鬆筆觸寫成的短文,貫串著一個在廣告界或marketing界成功所必備的重要元素──『以觀察閱讀累積常識,以常識思考形成觀點』。」
── 徐俊文(曼秀雷敦〔亞洲太平洋〕有限公司市場部經理)


「吳博林論品牌策略從劉華談到馬英九,可謂別開生面。在同類書籍中實屬難得。」
── 林浩賢(香港寶潔有限公司〔P&G〕市場經理)


書名: 《廣告101》
編著: 吳博林
規格: 150 mm(w) x 213mm(h)
頁數: 368頁
ISBN: 978-962-678-529-4
出版社: etpress
出版定價: $88
出版日期: 08年7月
圖書分類: 商業管理
出版及發行: 經濟日報出版社

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