➠➠➠ 網上訂購及作品目錄: https://bit.ly/35VqyLf
作者: | 吳博林,Siu Hung |
出版社 |
格子盒作室、Toast Publishing
|
ISBN |
978-988-79669-5-1
|
作者: | 吳博林,Siu Hung |
出版社 |
格子盒作室、Toast Publishing
|
ISBN |
978-988-79669-5-1
|
作者 | 吳博林 |
出版社 | 天窗出版社 |
ISBN | 9789888395880 |
作者 | 吳博林 |
出版社 | 天窗出版社 |
ISBN | 9789888395347 |
在現代社會,要彰顯公義,除了道德價值,還有法律制度。政府有責任以法例防止商家詐騙誤導,保障小市民利益,也有責任推行「廣告通識」教育,讓普通人也有能力分析廣告信息的實質意義。
《廣告公義》闡述香港廣告的製作手法,討論消費者應如何解讀廣告,同時探討廣告人及政府所擔當的角色。
本書值得每天都會被廣告包圍的廣告人和消費者細讀,尤其鼓勵學生透過廣告現象觀察社會並分析市場操作,學會欣賞真正出色的廣告,也推動更多創意無限,令消費者賞心悅目的好廣告。
時事評論員、立法會議員、大學教授聯合推薦「廣告的目的,是令消費者購買有關的產品和服務。只要不犯法,不少廣告創作人發揮無窮創意,製造超越現實的效果。而法律總是落後於形勢,直至到了市民大眾忍無可忍的時候,政府才被迫出手。面對現時政府後知後覺,少做少錯的看守心態,我們更要懂得看清看透每個廣告背後,分析廣告與推銷的產品和服務究竟有甚麼關連,然後才能作出明智決定。《廣告公義》提供很豐富的資料及分析其中涉及的眾多問題,任何關心社會公義和自己消費權益的讀者都應該翻看。」
──王永平(前教育統籌局局長、公務員事務局局長、工商及科技局局長;現任香港城市大學公共及社會行政學系客座教授)
「買菜呃秤,海關也要拉要罰,但賣樓貨不對辦、傳宣失實卻沒有後果!廣告的本質,應該是強調商品的優勢,貨真價實,吸引消費者選擇,而不是讓商戶無中生有,自欺欺人。盼望各位讀者看完這本書,日後可以帶眼識廣告,不再受那些僭建了的廣告誤導。」
── 陳淑莊(大律師、立法會議員)
「每天消費者都可以從不同的媒介接觸到不少有關產品或服務的廣告。廣告不但已成為現代人生活的一部分,也是他們在購物時重要的參考信息。作為消費者的你,是否有認真的了解這些廣告表面及內裡所傳遞的信息,他們是否完全真確?是否有以偏概全?又是否有誤導的成分?《廣告公義》一書以獨特的角度、透視的分析,深入闡釋近年一些常見的廣告,讓讀者對身邊的廣告有全新的了解和體會。」
── 冼日明 (香港中文大學市場學碩士課程主任及市場學系教授)「廣告101」系列的《消費者通識》推出【增補加強版】。因為我們明白香港人不愛蝕底的心態,所以在【增補加強版】中,換上marketing味十足、希望能加強吸引逛書店朋友的雙封面設計;同時,為大部分文章作了最新的補充,以反映最新市場宣傳手法的變化。
除了新包裝和新配方,我們還有加量「贈品」。這幾年,社會和輿論廣泛關注地產銷售手法,但市面上卻沒有一部專門探討香港地產推廣、促銷及廣告的書籍,因此我們在書末編寫全新有關地產推廣手法的章節,務求讓《消費者通識》的討論範疇更加全面。
《消費者通識》【增補加強版】雙封面的主題是「富師奶.窮師奶」和「PAN-HOUSE WIFE」,對象當然不只是家庭主婦,而是為全民編寫的。以「家庭主婦HOUSEWIFE」作主題,目的是突出「精明消費」的形象,並能爭取目光和引起討論,以收宣傳之效。希望這本【增補加強版】中的大小建議,能為「精打細算」成為香港核心價值的發展,盡一點綿力。
南華苦心經營,marketing成績斐然,下一步該怎麼走?出雜誌?出電視遊戲?出信用卡?出集圖冊?開電台節目?甚至開電視頻道?這些統統有可能,但可以肯定的是,單一品牌獨大,市場反應始終有限,可樂、電訊、快餐店、超級市場等,都是因為競爭激烈而爭取到市場聚焦。南華要繼續成長,必須有強勁的競爭對手出現,就像英超的big 4(曼聯、車路士、利物浦、阿仙奴),經多年激烈競爭,終成全球焦點。
《南華RELAUNCH》以南華足球隊作出專案研究,透視本地marketing的運作,並分析sports marketing在香港的發展。這不是一部回顧錄,落筆不是為了回味過去的成就。相反,這是一部品牌發展史的引子,從基本運作介紹入手,希望幫助大家更全面親身目擊一個品牌的成長,自行評論將來每步棋的得失成敗,累積marketing閱歷,思考市場變化的玄機。
假如有朝一日南華能成為有盈利能力的球會,雖不如曼聯、皇馬、巴塞那麼大規模,但也足夠成為一個讓marketing人看得津津有味的business case。
「這幾年南華受到更多人注意,連一些不看本地足球的人都說得出三數件有關南華的事情…… 團隊上下都全情工作,一個人做兩個人的事。」──bma執行董事梁芷珊
《廣告講義》概述廣告行業基礎知識,以簡潔文字及分點編排,逐一拆解闡釋,協助讀者認識不同類型的廣告製作形式與工作細節。《廣告講義》是「廣告Playgroup」與「廣告101」合作的產物。「廣告Playgroup」得到一些現職廣告人和marketing人參與,提供很多在現實工作中經常應用到的資料或處事手法。廣告工作並無統一章法,不同的公司會有不同的工作模式,很難一概而論。本書盡量蒐集一些常用又普遍共通的資訊,目的是為同學和初入行的朋友提供切實的工作輔助,也讓一些對廣告有興趣的朋友,了解多一點廣告背後的工作。
特別製作:精裝印刷 + 內附設計參考必備之「CMYK小四色書」
廣告行業基礎知識全事典:全書共有6大篇章,每章細分小節,以簡潔文字及分點編排,易讀易明。
設計製作工具指南:特別收錄【小四色書CMYK拆色參考】。
查閱網上廣告資料一click即到:相關網站地址均列載於QR Code中,非常方便讀者查閱。