在《愛上香港──透析品牌策略與marketing策劃》裡,作者吳博林以香港海洋公園為案例,透過親身專訪及大量數據資料分析,並結合學術理論,闡述了這個地方能夠成為「香港人最愛景點」的背後故事。
從建立公園的機遇談起,到近十年市場形勢的轉變,以至今天能夠成為國際級的主題公園,吳博林對海洋公園的品牌策略和改革過程,作出了有系統的整理、探討與剖析,讓讀者了解一個香港本土品牌,是如何制定商業策略,以及如何策劃marketing活動。海洋公園的品牌故事,本身正正就是學習marketing及廣告學的實用好材料。
本書重點:
.解構打造品牌的策略成分
.面對競爭對手的應戰對策
.拆解危機出現的公關應變
.分析社交媒體的商業應用
.專訪海洋公園的實戰個案
書名:《愛上香港──透析品牌策略與marketing策劃》
系列: 暢銷書「廣告101」系列
作者︰吳博林
頁數︰216頁
ISBN︰978-962-678-731-1
定價︰HK$128
圖書分類: 商業管理
出版及發行:經濟日報出版社