廣告101系列

《廣告公義》

2011-07-21T21:57:00.000-07:00

在現代社會，要彰顯公義，除了道德價值，還有法律制度。政府有責任以法例防止商家詐騙誤導，保障小市民利益，也有責任推行「廣告通識」教育，讓普通人也有能力分析廣告信息的實質意義。

《廣告公義》闡述香港廣告的製作手法，討論消費者應如何解讀廣告，同時探討廣告人及政府所擔當的角色。

本書值得每天都會被廣告包圍的廣告人和消費者細讀，尤其鼓勵學生透過廣告現象觀察社會並分析市場操作，學會欣賞真正出色的廣告，也推動更多創意無限，令消費者賞心悅目的好廣告。

時事評論員、立法會議員、大學教授聯合推薦

「廣告的目的，是令消費者購買有關的產品和服務。只要不犯法，不少廣告創作人發揮無窮創意，製造超越現實的效果。而法律總是落後於形勢，直至到了市民大眾忍無可忍的時候，政府才被迫出手。面對現時政府後知後覺，少做少錯的看守心態，我們更要懂得看清看透每個廣告背後，分析廣告與推銷的產品和服務究竟有甚麼關連，然後才能作出明智決定。《廣告公義》提供很豐富的資料及分析其中涉及的眾多問題，任何關心社會公義和自己消費權益的讀者都應該翻看。」

──王永平（前教育統籌局局長、公務員事務局局長、工商及科技局局長；

現任香港城市大學公共及社會行政學系客座教授）

「買菜呃秤，海關也要拉要罰，但賣樓貨不對辦、傳宣失實卻沒有後果！廣告的本質，應該是強調商品的優勢，貨真價實，吸引消費者選擇，而不是讓商戶無中生有，自欺欺人。盼望各位讀者看完這本書，日後可以帶眼識廣告，不再受那些僭建了的廣告誤導。」

── 陳淑莊（大律師、立法會議員)

「每天消費者都可以從不同的媒介接觸到不少有關產品或服務的廣告。廣告不但已成為現代人生活的一部分，也是他們在購物時重要的參考信息。作為消費者的你，是否有認真的了解這些廣告表面及內裡所傳遞的信息，他們是否完全真確？是否有以偏概全？又是否有誤導的成分？《廣告公義》一書以獨特的角度、透視的分析，深入闡釋近年一些常見的廣告，讓讀者對身邊的廣告有全新的了解和體會。」

── 冼日明 (香港中文大學市場學碩士課程主任及市場學系教授)

書名:《廣告公義》
系列: 暢銷書「廣告101」系列
編著: 吳博林
規格: 150 mm(w) x 213mm(h)
頁數 : 392頁
ISBN: 978-962-678-676-5
出版社: 經濟日報出版社etpress
定價: $88
出版日期: 11年07月
圖書分類: 商業管理
出版及發行: 經濟日報出版社

《消費者通識》增補加強版

2010-07-16T08:30:00.000-07:00

「廣告101」系列的《消費者通識》推出【增補加強版】。因為我們明白香港人不愛蝕底的心態，所以在【增補加強版】中，換上marketing味十足、希望能加強吸引逛書店朋友的雙封面設計；同時，為大部分文章作了最新的補充，以反映最新市場宣傳手法的變化。

除了新包裝和新配方，我們還有加量「贈品」。這幾年，社會和輿論廣泛關注地產銷售手法，但市面上卻沒有一部專門探討香港地產推廣、促銷及廣告的書籍，因此我們在書末編寫全新有關地產推廣手法的章節，務求讓《消費者通識》的討論範疇更加全面。

《消費者通識》【增補加強版】雙封面的主題是「富師奶．窮師奶」和「PAN-HOUSE WIFE」，對象當然不只是家庭主婦，而是為全民編寫的。以「家庭主婦HOUSEWIFE」作主題，目的是突出「精明消費」的形象，並能爭取目光和引起討論，以收宣傳之效。希望這本【增補加強版】中的大小建議，能為「精打細算」成為香港核心價值的發展，盡一點綿力。

書名：《消費者通識》增補加強版
系列：暢銷書「廣告101」系列
編著：吳博林、徐緣、羅莉規格：150 mm(w) x 213mm(h)頁數：384頁
ISBN：978-962-678-634-5
出版社：etpress經濟日報出版社
定價：$88
出版日期：2010年7月圖書分類：商業管理
出版及發行：經濟日報出版社

《南華Relaunch》

2010-05-30T02:21:00.000-07:00

南華2005/06年度成績欠佳按例須降落乙組，入場睇波的寥寥數十人。南華幸獲挽留在甲組，由娛樂公司老闆羅傑承入主，積極組班及組織球迷會。2007年4月首次有8,000多名球迷迫爆旺角球場，2009年10月更逾37,000人坐滿香港大球場支持南華。幾年間南華的成績一步一腳印，讓人目睹一個品牌茁壯成長的過程。

南華苦心經營，marketing成績斐然，下一步該怎麼走？出雜誌？出電視遊戲？出信用卡？出集圖冊？開電台節目？甚至開電視頻道？這些統統有可能，但可以肯定的是，單一品牌獨大，市場反應始終有限，可樂、電訊、快餐店、超級市場等，都是因為競爭激烈而爭取到市場聚焦。南華要繼續成長，必須有強勁的競爭對手出現，就像英超的big 4（曼聯、車路士、利物浦、阿仙奴），經多年激烈競爭，終成全球焦點。

《南華RELAUNCH》以南華足球隊作出專案研究，透視本地marketing的運作，並分析sports marketing在香港的發展。這不是一部回顧錄，落筆不是為了回味過去的成就。相反，這是一部品牌發展史的引子，從基本運作介紹入手，希望幫助大家更全面親身目擊一個品牌的成長，自行評論將來每步棋的得失成敗，累積marketing閱歷，思考市場變化的玄機。

假如有朝一日南華能成為有盈利能力的球會，雖不如曼聯、皇馬、巴塞那麼大規模，但也足夠成為一個讓marketing人看得津津有味的business case。

「這幾年南華受到更多人注意，連一些不看本地足球的人都說得出三數件有關南華的事情…… 團隊上下都全情工作，一個人做兩個人的事。」──bma執行董事梁芷珊

「香港的運動員參與商業活動仍在起步階段，因為傳統思想、體育總會的運作、政府資助的方式等因素，都不太鼓勵運動員積極利用其影響力投入商業活動，以壯大體育運動的覆蓋面。」──ActionHouse市場總監陳恩能

「有興趣贊助體育項目的公司，大多是因為負責人對體育運動有興趣，而香港對體育有興趣的老闆和marketing人顯然不多。」──505 united marketing director馬啟仁

「Finally, I have lived the dream. I am extremely proud to have worn the armband and been captain of England and for that I will always be grateful.」──英格蘭球員碧咸

「能獲垂青的最大原因就是喜愛足球。」──南華球員歐陽耀沖

「踢大賽的感受很不同。東亞運決賽擊敗日本，主場觀眾的支持，對球員的士氣和發揮都有很大的幫助。」──南華球員陳偉豪

「香港人最叻就係推廣宣傳，而且在具有商機的環境之下…… 贊助商可以提供很多專業的協助。」「我有信心，十年之內，香港足球絕不會失禮；十年之後，香港足球有望重拾昔日光輝，晉身亞洲區內強隊之一。」──南華班主羅傑承

書名: 《南華RELAUNCH》── 透析香港marketing運作
系列: 暢銷書「廣告101」系列
編著 : 吳博林
規格 : 170 mm(w) x 213mm(h)
頁數 : 328頁
ISBN : 978-962-678-611-6
出版社: 經濟日報出版社etpress
定價 : $118
出版日期 : 2010年5月
圖書分類 : 商業管理／社會文化
出版及發行　: 經濟日報出版社

《廣告講義》

2010-03-09T08:01:00.000-08:00

「廣告101」系列別注入門工具版：廣告行業基礎知識全事典

《廣告講義》概述廣告行業基礎知識，以簡潔文字及分點編排，逐一拆解闡釋，協助讀者認識不同類型的廣告製作形式與工作細節。《廣告講義》是「廣告Playgroup」與「廣告101」合作的產物。「廣告Playgroup」得到一些現職廣告人和marketing人參與，提供很多在現實工作中經常應用到的資料或處事手法。廣告工作並無統一章法，不同的公司會有不同的工作模式，很難一概而論。本書盡量蒐集一些常用又普遍共通的資訊，目的是為同學和初入行的朋友提供切實的工作輔助，也讓一些對廣告有興趣的朋友，了解多一點廣告背後的工作。

特別製作：精裝印刷 + 內附設計參考必備之「CMYK小四色書」
廣告行業基礎知識全事典：全書共有6大篇章，每章細分小節，以簡潔文字及分點編排，易讀易明。
設計製作工具指南：特別收錄【小四色書CMYK拆色參考】。
查閱網上廣告資料一click即到：相關網站地址均列載於QR Code中，非常方便讀者查閱。

書名:《廣告講義》
系列: 暢銷書「廣告101」系列
編著: 吳博林、廣告Playgroup
規格: 150 mm(w) x 213mm(h)
頁數: 404頁
ISBN: 978-962-678-607-9
出版社: 經濟日報出版社etpress
定價: 港幣$188
出版日期: 2010年3月
圖書分類: 商業管理／社會文化
出版及發行: 經濟日報出版社

《廣告x媒體》

2009-10-27T19:57:00.000-07:00

《廣告x媒體》作為《廣告101》的延續，希望能為所有對廣告有興趣的朋友，提供更多更深入的行業資訊和工作心得。香港廣告媒體數目說少不少，但提供廣告媒體策劃的公司數目其實不多。很多從事廣告媒體工作的朋友一直默默耕耘，一般人了解不足，還道從事廣告媒體策劃的工作定是十分沉悶，事實卻非如此。《廣告x媒體》收集了多位資深廣告人和媒體業界人士提供的知識和行情，內容相當豐富。

資深廣告人、傳媒管理層、品牌營銷人、大學教授，聯合推薦！

「這本書是作者第三本有關本土廣告的著作，主要是探討媒介方面的問題，更從活生生的實例中出發，深入淺出而趣味盎然。無論在職媒介人士或在學人士，都很容易明白。」
──徐堅剛（前天高廣告公司（BBDO）董事、前亞洲電視營業副總監、前《Recruit》總經理、現任逸盈媒介營辦有限公司（Ad-Impact Ltd.）董事）

「今次已經是這系列書目的第三本。這次開宗明義講述廣告與媒體之間唇齒相依的關係，更切合實況。全書羅列很多實例作解釋，易看易明，無論是業界人大或有志投身這行業人士，閱此書實得益良多。」
──宋文禧（新城廣播有限公司副董事總經理）

「這本書除了適合有興趣加入廣告行業的人士閱讀，讓他們在加入前對廣告業的喜與悲有更確切的了解外，我個人更認為它是一本實用的教學材料，能增添課堂的樂趣。。」
──蘇麗文（香港中文大學市場系副教授）

「《廣告x媒體》不只是marketing人的工具書，也是一本讓消費者開眼界書籍。此書解構了媒體廣告的運作。讀罷，你也能在茫茫advertising campaign中，保持多一些些的頭腦清醒。」
──Brendan Shair（Managing Director, Synovate Hong Kong）

「吳博林所著，筆觸獨到，內容緊貼市況，絕對in the market。更可貴的，是in our market，而非in US / UK / Japan 或其他market。新著《廣告 x 媒體》更加進了難得的本地媒體資料庫。近年數碼媒體日見擴張，傳統媒體又不斷求變，此書正好為大家更新一切應有的知識。」
──Vincent Cheung（Director, Consumer Imaging & Information Group, Canon Hong Kong Company Limited）

「這部書涵蓋了香港各種獨特媒體環境的討論，從大家熟悉的角度出發，描寫品牌如何能在競爭中脫穎而出，如何找到獨一無二的宣傳渠道，如何每天與消費者建立緊密聯繫，在在反映marketing人每天面對的挑戰。」
──Alice Tsui-Berke（Regional Strategy Director, Starcom IP, North & South Asia）

書名:《廣告x媒體》
系列: 暢銷書「廣告101」系列
編著: 吳博林
規格: 150 mm(w) x 213mm(h)
頁數 : 360頁
ISBN: 978-962-678-599-7
出版社: 經濟日報出版社etpress
定價: $88
出版日期: 09年11月
圖書分類: 商業管理
出版及發行: 經濟日報出版社

《消費者通識》

2009-10-04T19:37:00.000-07:00

《消費者通識》是一本讓我們學會掌握消費市場操作的通識參考書。本書剖析消費市場現象，討論生產商和零售店如何制訂價格、安排銷售點、設計產品包裝、進行促銷獎賞和製作廣告等，鼓勵讀者以「逆向思維」觀察市場運作。

本書列舉多個實例說明一些marketing和廣告魔法，讓大家精明解讀潛藏在生活中的種種廣告片面信息和消費誘惑；同時，亦引用外國及本地個案，配合學術研究和marketing工作理論，旨在加深讀者對marketing策略應用的認識，也為大家提供精明消費的建議。

教育政策研究學者、大學教授、市場營銷人，聯合推薦！

「身處五花百門、令人眼光繚亂的消費世界，我們需要認識行內人的分析及意見，避免我們作出錯誤決定。我誠意推薦《消費者通識》。它會幫助讀者理性消費，善用一分一毫。」
──王永平（前教育統籌局局長、公務員事務局局長、工商及科技局局長，現任香港中文大學政治與行政學系兼任教授、香港大學政治與公共行政學系名譽教授）

「《消費者通識》確是一本可作學生消費者教育的學習材料。不是學生的讀者，更可以將《消費者通識》當作『消費者指南』，在消費之前查看有關章節，學以致用，成為一個精明消費者，自我感覺良好！」
──許為天（教育評議會副主席）

「針對消費權益這題目，其實最能吸引消費者，就是用消費者每天所碰到的人及事，把一些關於消費者權益的知識與這些生活經驗連繫起來，讓消費者能從中在不知不覺間學到消費權益的知識。我相信讀者們都會能《消費者通識》得著不少有用及與他們生活經驗有關連的消費權益知識。」
──戴耀廷（香港大學法律學院副教授）「每一個人在生活裡都不可避免是一個消費者，無論你是學生或家庭主婦，《消費者通識》都是大家必修的人生通識學分。」──孟韻兒（香港大學工商管理系客席講師）

「這本書的目的除了讓消費者更了解marketing，更提供切實可行的策略及技巧給消費者應用。與其說這本書是挑戰marketing人，不如說這是一本讓消費者贏得自己的天書。希望，每位消費者都有機會讀到這本天書，令自己的消費更為精明。」
──吳嘉琪（百事可樂品牌〔中國〕市場經理）

書名: 《消費者通識》
系列: 暢銷書「廣告101」系列
編著: 吳博林、徐緣、羅莉
規格: 150 mm(w) x 213mm(h)
頁數: 312頁
ISBN: 978-962-678-567-6
出版社: etpress經濟日報出版社
定價: $88
出版日期: 09年3月
圖書分類: 商業管理
出版及發行: 經濟日報出版社

《廣告101》

2009-10-04T19:31:00.000-07:00

承蒙經濟日報出版社邀請，將「廣告101」的文章結集成書。多謝經濟日報出版社的同事們，將網上的文章重新編輯分類，再加上一些新文章，合成101篇。亦非常感謝各位撰寫推薦序的朋友，希望這個嘗試能令更多的同學和對廣告有興趣的朋友，對廣告了解更多。

～大學教授、品牌營銷人、資深廣告人～聯合推薦！

「本書以活潑生動、深入淺出的文字，向有志入行的青年朋友們介紹了這個重要的行業，是一本極具參考價值的工具書。」
── 李焯芬（香港大學專業進修學院院長）

「沒有冗長的語言，沒有艱澀的道理，以活生生的例子教我領略廣告內的『資趣』(既有資訊又有趣味)，解答了我經常腦海中閃過的廣告問題。」
── 馮應謙（香港中文大學新聞與傳播學院副教授）

「做一個漂亮的廣告容易，做一個有銷量可長遠建立品牌的廣告，談何容易！本書中提出的問題，值得再三細味。」
── Athen Chung（萬寧-牛奶有限公司市務董事）

「這本書所提到的個案都是很有香港特色的有趣個案，作者的分析及評價都非常到位。這是一本非常值得推薦的書。」
── Perry Chung（Marketing Director, Fairwood Holdings Limited）

「對廣告有興趣或者想入行嘅朋友就有福喇！因為呢本書，係我所知市面唯一討論香港廣告和廣告業嘅書。」
── Andrew Lee（Metta Communications 創辦人）

「『好看、好懂、好記、好用』，這本書竟然做到。我尤愛其『入行101』，小小貼士，生動活潑，仙人指路，功德無量。」
── 鍾錫強 (Sam Chung)（威漢營銷傳播集團中國創意執行長）

「創作高手，講反應，講慧根，電光火石，一念三千﹗不過，讀者們，你仲未係高手喎！乖乖地，睇呢本書啦。實淨，料齊。老老實實。」
── 馮偉賢(Simon Fung)（Executive Creative Director, Metta Communications）

「101篇以輕鬆筆觸寫成的短文，貫串著一個在廣告界或marketing界成功所必備的重要元素──『以觀察閱讀累積常識，以常識思考形成觀點』。」
── 徐俊文（曼秀雷敦〔亞洲太平洋〕有限公司市場部經理）

「吳博林論品牌策略從劉華談到馬英九，可謂別開生面。在同類書籍中實屬難得。」
── 林浩賢（香港寶潔有限公司〔P&G〕市場經理）

書名: 《廣告101》
編著: 吳博林
規格: 150 mm(w) x 213mm(h)
頁數: 368頁
ISBN: 978-962-678-529-4
出版社: etpress
出版定價: $88
出版日期: 08年7月
圖書分類: 商業管理
出版及發行: 經濟日報出版社